Chcesz otrzymywać najnowsze wiadomości
Wydarzenia
Manifest "Marka dla Polski"


Od 25 lat Polska nie jest w stanie wypracować pomysłu na narodowy branding. Traci na tym państwo, przedsiębiorstwa i Polacy – bo silna marka zwiększa rozpoznawalność i reputację kraju w świecie, wzmacnia atrakcyjność polskich produktów w kraju i za granicą, przyciąga turystów i inwestorów – a w efekcie zwiększa miejsca pracy. 30 czerwca na Stadionie Narodowym w Warszawie kilkanaście organizacji biznesowych i marketingowych podpisało Manifest „Marka dla Polski”, zachęcający inicjatywy obywatelskie do włączenia się w ruch na rzecz stworzenia podstaw nowoczesnego brandingu narodowego i poparcia Manifestu.

MANIFEST MARKI POLSKA
Silna Marka Polska na świecie – teraz!

Od 25 lat polska gospodarka szybko się rozwija. Za pozycją gospodarczą (23. miejsce w świecie) nie idzie jednak renoma marki kraju (45. miejsce w rankingu Future Brands). Tymczasem silna marka kraju wzmacnia postrzeganie rodzimych produktów i usług, zwiększa gospodarkę i tworzy nowe miejsca pracy, rozwija dumę i zadowolenie obywateli. Dlatego budowa silnej Marki Polska – podjęcie działań, by Polska była lepiej rozpoznawalna i kojarzona na świecie – powinna stać się jednym z priorytetowych celów państwa, przedsiębiorców oraz instytucji pozarządowych.

W imieniu środowiska przedsiębiorców, ekspertów marketingu i brandingu, twórców kultury i organizacji pozarządowych deklarujemy zamiar pracy na rzecz tworzenia silnej Marki Polska, odwołującej się do historii, tradycji, geografii i charakteru Polaków. Apelujemy również, by rząd po wyborach i nowy Prezydent RP włączyli się w nasze obywatelskie działania i inicjatywy:
  1. Uczynili z brandingu narodowego ważny element swoich strategii politycznych, tak aby wzmocnić tożsamość nowoczesnej Polski oraz jej renomę w kraju i na świecie, wzmocnić dumę obywateli z bycia Polakami i zwiększyć przekonanie obywateli innych krajów, że Polska jest silnym, europejskim narodem sukcesu.
  2. Włączyli się w oddolne prace budowy marki narodowej, podjęte przez fundację „Marka dla Polski” oraz inne instytucje wykorzystujące doświadczenia dekady pracy nad Marką Polska (koncepcja creative tension) oraz czerpiące z najlepszych doświadczeń brandingowych innych krajów.
  3. Powołali brand menedżera, który zajmie się dialogiem z instytucjami społecznymi tworzącymi strategię pracy nad Marką Polska (np. pełnomocnik rządu ds. Marki Polska) i przeznaczyli na promocję Marki Polska na świecie, w perspektywie najbliższych czterech lat, środki, które pozwolą zmienić wizerunek kraju na bardziej korzystny.
  4. Aktywnie uczestniczyli w dialogu i obywatelskiej inicjatywie budowy jednolitej i spójnej Marki Polska wraz ze wszystkimi środowiskami, których działania współtworzą obraz Polski na świecie: naukowcami, przedsiębiorcami, ludźmi kultury, samorządowcami, ruchami obywatelskimi.
  5. Włączyli się w tworzenie i finansowanie edukacyjnej kampanii społecznej, uświadamiającej rolę i znaczenie narodowego brandingu oraz zachęcającej Polaków do wyborów konsumenckich wspierających polskie produkty i usługi (Made in Poland).
Silna Marka Polska to nie tylko większa rozpoznawalność Polski na świecie. To także większa zdolność konkurowania polskich produktów i usług na wszystkich rynkach, a co za tym idzie – wzrost siły polskiej gospodarki i szansa na nowe miejsca pracy i wyższe zarobki Polaków. To również większy ruch turystyczny, wzmocnienie oddziaływania polskiej kultury, zachęta dla inwestorów oraz powód do większej dumy Polaków z sukcesów gospodarczych, społecznych, sportowych, kulturalnych i naukowych swojej ojczyzny.

Przez ostatnie 25 lat Polska skutecznie budowała rynek i instytucje. Dziś czas na silny, obywatelski ruch budowania Marki Polska.

Zapraszamy do poparcia akcji! Podpisz się pod Manifestem Marki Polska!

Źródło: THINKTANK - Ośrodek Dialogu i Analiz


dodano: 2015-07-07 10:00:09