W okresie od stycznia do marca br. cztery stacje: TVP1, TVP2, TVN i Polsat, straciły łącznie 3,3 proc. przychodów ze sprzedaży. Przychody ze sprzedaży spotów spadły o 3,7 proc., a ze sponsoringu i lokowania o 1,8 proc. Tradycyjnie jednak okres największej popularności tych form reklamy przypada na wiosnę i jesień, kiedy stacje pokazują nowe ramówki. Na pełną ocenę wiosennych propozycji trzeba poczekać jeszcze kilka tygodni.

– Przeszło 300 mln zł w I kwartale przeznaczyły na płatną promocję w mediach firmy finansowe, w tym banki oraz przedsiębiorstwa udzielające pożyczek – informuje agencję Newseria Biznes Łukasz Jadaś, starszy specjalista ds. badań i produktów Instytutu Monitorowania Mediów. Największy kawałek reklamowego tortu trafił do telewizji. Najczęściej promowane w mediach były szybkie pożyczki i kredyty gotówkowe.

W kontekście etyki marketingowej wiele mówi się o niewykorzystywaniu dziecięcej naiwności, szacunku dla mniejszości czy też omijaniu tematów tabu. Rzadko jednak podnosi się kwestię sięgania w przekazie reklamowym po wartości patriotyczne i granie na narodowych emocjach.

Rywalizacja to nieodłączny element ludzkiej natury. Człowiek lepiej przyswaja informacje, jest bardziej zaangażowany i zapamiętuje poszczególne elementy, kiedy bazują one na zasadach interaktywnego współzawodnictwa i rozrywki. Nic dziwnego, że pojawia się coraz więcej narzędzi, które wykorzystują gry i ich mechanizmy do działań marketingowych. Zjawisko to określa się mianem advergaming.

Wbrew prognozom rosną wydatki na reklamę telewizyjną mimo silnej konkurencji ze strony reklamy wideo w internecie. O ok. 30 proc. rośnie rynek reklam na urządzenia mobilne. – 2014 rok pod względem dynamiki przypominał to, co działo się w branży rok wcześniej. Szacujemy, że cały rynek wzrósł o 3-4 proc. – informuje w rozmowie z agencją informacyjną Newseria Adrian Kawecki, prezes zarządu Mindshare Polska.

Wydatki reklamowe banków, firm i instytucji finansowych w Polsce wyniosły w trzecim kwartale 2014 roku 336 mln zł – wynika z danych admonit, aplikacji badającej emisje i wydatki reklamowe w mediach. W stosunku do drugiego kwartału 2014 roku wydatki reklamowe w branży finansowej spadły o 23 proc.

Grand prix jury Kreatury przyznało agencji Biuro Podróży Reklamy za nagrodzoną dwukrotnie w konkursie kampanię "Charytatywni.allegro - Podziel się tym, co masz najlepszego” przygotowaną dla grupy Allegro. W konkursie przyznano 12 nagród głównych i 24 wyróżnienia. Po raz drugi w historii konkursu wyróżniono komunikację w kategorii ambient im. Konrada Świebody.

Prace nad kampanią reklamową można rozpatrywać z dwóch perspektyw – kiedy w procesie bierze udział agencja reklamowa i kiedy klient bezpośrednio zgłasza się do domu produkcyjnego. W pierwszym przypadku autorem konceptu kreatywnego i scenariusza jest zazwyczaj agencja. W ostatnich latach współpraca pomiędzy agencjami reklamowymi, studiami produkcyjnymi i postprodukcyjnymi bardzo się zmieniała.

Konsumenci to istoty z gruntu racjonalne, nastawione na maksymalizację swoich korzyści. Skoro tak, to może warto odpowiedzieć sobie na pytania: czym kierują się konsumenci przy zakupach i jak bardzo marketerzy ich nie rozumieją.  W "Media & Marketing Polska" odpowiada na nie Alicja Cybulska, strategy director w Havas Media Group.

Grupa IQS Sp. z o.o. zakupiła od Gemius SA 100% udziałów w spółce Interaktywny Instytut Badań Rynkowych (IIBR) – lidera badań internetowych w Polsce. „W otoczeniu konsolidacji podmiotów zagranicznych połączenie tych agencji to ważny i strategiczny ruch na polskim rynku badań” – komentuje Alina Lempa, Prezes Zarządu spółki Grupa IQS.